Aynı renk farklı insanlar için farklı görünecektir. Sosyal roller ve kültürel geçmişlerdeki farklılıklar nedeniyle, insanların farklı algıları ve renk tercihleri vardır. Tüketicinin bakış açısından, kozmetik ambalajın kendisinin, tüketicilerin tüm farklı seviyelerde estetik gereksinimlerine uyması gerekir ve elbette ürün ambalaj renkleri için gereksinimlerde çeşitli farklılıklar olacaktır.
1. Renk ve yaş
Tüketicilerin renk algısı yaşlarına bağlı olarak değişir. Yaşın büyümesi ile renk tercihi büyük ölçüde değişecektir. Bu nedenle, farklı yaştaki tüketicilerin renk hakkında kendi algıları ve duyguları vardır. Araştırmalar, çoğu çocuğun sıcak renklerden serin renklere, çocukların cilt bakım ambalajına (Şekil 1-1) yetişkinlere dönüştüğünü göstermektedir (Şekil 1-1) Kırmızı, turuncu, sarı ve yeşil sıcak renkler için renk tercihi, farklı olmayı sevdiklerini, farklı, garip, yeni, kozmetik ambalajların hedef pazarı cesur renklere yol açmak için cesurca kullanabileceğini, geleneklerle birlikte olabileceğini gösterdiğini göstermektedir.
